tulus_saktiawan
PPC atau pay-per-click advertising tetap menjadi salah satu kanal digital marketing penting bagi banyak perusahaan di tahun 2024. Dengan iklan berbayar, brand bisa mendapatkan visibilitas dan akuisisi pelanggan baru lebih cepat.
Namun, kompetisi iklan yang ketat juga membuat biaya per klik bisa melonjak tinggi. Oleh karena itu, perusahaan perlu menyusun dan mengoptimalkan strategi PPC secara cermat untuk mendapatkan ROI yang maksimal.
Berikut adalah beberapa tren terkini terkait strategi PPC yang wajib Anda ketahui di 2024 ini:
Fokus pada Kualitas Score Iklan
Jika sebelumnya fokus utama optimasi PPC adalah mendapatkan CTR dan trafik sebanyak mungkin, maka di 2024, metric yang lebih diperhatikan adalah kualitas score iklan.
Kualitas score ini melihat seberapa relevan iklan dengan pencarian kata kunci, pengalaman pengguna (UX) sampai seberapa baik halaman tujuan (landing page) memecahkan masalah pengguna tersebut.
Iklan dengan kualitas score tinggi ini tentu akan mendapatkan ranking lebih baik dan biaya per klik (CPC) yang lebih murah. Maka, daripada mengejar volume trafik yang besar, lebih baik fokus meningkatkan relevansi dan optimasi user experience (UX) agar quality score makin bagus.
Personalisasi Konten dan Penawaran
Salah satu tren yang makin menguat pada strategi pemasaran termasuk PPC adalah personalisasi. Di tahun 2024, semakin banyak brand yang menyesuaikan konten iklan, termasuk headline, copywriting, gambar, video, bahkan penawaran dengan profil audiens yang ditargetkan.
Beberapa cara yang bisa dilakukan untuk personalisasi antara lain:
- Variasikan headline iklan PPC berdasarkan lokasi
- Sesuaikan bahasa & copywriting konten berdasarkan minat audiens
- Tampilkan pop up promo dinamis berdasarkan konten dilihat oleh pengunjung
- Matched audiences berdasarkan demografi dan perilaku audiens
Personalisasi yang tepat membuat brand seolah paham persis apa yang dibutuhkan konsumen sehingga pesan iklan jauh lebih mudah diterima.
Meningkatkan Desain Visual
Di tengah arus informasi yang begitu deras, konten visual tetap jadi senjata ampuh untuk mendapatkan perhatian dan keterlibatan audiens. Itu sebabnya, banyak brand mulai meningkatkan tampilan visual iklan PPC termasuk foto, infografis, video, dan elemen kreatif lain.
Beberapa tren desain yang mulai banyak diadopsi di PPC antara lain:
- Video iklan pendek berdurasi 6-15 detik
- Visual interaktif dengan hover effect
- Infografis dan data visualisasi
- Dynamic ads dengan elemen bergerak
- Foto/video close up produk
Konten visual yang menarik dan interaktif sangat efektif untuk meningkatkan keterlibatan dan click through rate. Apalagi didukung dengan copywriting yang persuasive dan clear call to action yang strong.
Testing dan Iterasi Berkelanjutan
Saking ketatnya persaingan di pasar PPC, optimasi dan testing jadi bagian tidak terpisahkan dari strategi iklan berbayar. Brand yang sukses biasanya senantiasa melakukan eksperimen dan iterasi algoritme, kata kunci target, desain iklan, hingga segmentasi audiens.
Beberapa langkah testing yang dapat dilakukan antara lain:
- A/B testing headline dan copywriting
- Uji coba segmentasi demographic baru
- Bandingkan channel (Google Ads vs FB Ads)
- Optimasi landing page berdasarkan halaman sumber
- Monitor hasil dan iterasi strategi berkala
Dengan terus-menerus bereksperimen dan mengukur hasilnya, performa kampanye PPC pasti bisa di level yang makin optima. Jadi, jangan takut untuk terus menguji variasi baru dalam strategi PPC Anda.
Itulah sejumlah tren terkait strategi PPC yang perlu diperhatikan di tahun 2024 ini, mulai dari optimasi kualitas score, personalisasi konten, desain visual hingga A/B testing berkelanjutan. Ketahui tren ini baik-baik agar campaign PPC Anda unggul di tengah kompetisi yang makin ketat.
Tidak ada komentar