Sekmentasi Pasar Global | Manajemen Pemasaran Global

Sekmentasi Pasar Global Sekmentasi pasar adalah proses membagi pasar kedalam subset pelanggan yang memiliki persamaan perilaku dan persamaan kebutuhan. Masing-masing subset mungkin akan dipilih sebagai pasar sasaran yang akan dicapai dengan strategi pemasaran yang berbeda. Proses tersebut dimulai dengan suatu basis sekmentasi faktor sepesifikasi produk yang mencerminkan perbedaan-perbedaan dalam kebutuhan dan respons pelanggan terhadap variabel-varibel pemasaran (kemungkinan-kemungkinan tersebut adalah perilaku pembelian, cara pemakaian, manfaat yang dicari, tujuan, prefrensi, atau loyalitas). Sekmentasi pasar global sudah ada sejak zaman dulu. Di akhir tahun 1960-an, salah seorang pengamat mengemukakan bahwa pasar eropa dapat dibagi menjadi tiga kategori luas berpengalaman internasional, setengah berpengalaman, dan propinsional hanya atas dasar perkiraan penerimaan terhadap pendekatan periklanaan umum.  Sekarang ini, Perusahaan global membuat sekmentasi pasar dunia berdasarkan pada s