STRATEGI MEREK GLOBAL

     Produk merupakan elemen terpenting dalam program pemasaran perusahaan. Untuk mengerti apa keinginan konsumen dalam pasar biasanya perusahaan akan melakukan konsep produk dasar terlebih dahulu untuk menentukan produk apa yang akan mereka pasarkan. Sebuah produk dapat dipandang sebagai kumpulan atribut berwujud dan tidak berwujud yang secara kolektif memberikan keuntungan bagi pembeli atau pengguna. Merek adalah kumpulan gambar yang kompleks dan pengalaman dalam pikiran pelanggan. Dikebanyakan Negara, merek local bersaing dengan merek internasional dan merek global. Banyak perusahaan global memanfaatkan citra merek yang menguntungkan dan ekuitas merek yang tinggi dengan menggunakan kombinasi strategi branding, co branding, dan perluasan merek. Perusahaan dapat menciptakan merek yang kuat disemua pasar melalui kepemimpinan merek global. Untuk itulah diperlukan strategi – strategi untuk menciptakan produk dan merek yang kuat guna mendukung kinerja pemasaran global supaya dapat kompeti